“El talento fue el inicio, pero la evolución fue entender que todo es marca”

Nannette Camarena ha desarrollado una larga carrera de éxitos como mercadóloga, pasando por empresas como Barceló, León Jimenes, OgilvyAction y Grupo Desde el Medio.

 A lo largo de su camino profesional, el destino la llevó a trabajar con talentos, en un momento en que las empresas dominicanas no veían a las figuras públicas como “embajadores” de marcas. 

Ese camino la llevó hasta donde está hoy, ya que, desde hace 16 años, trabaja como representante de marcas personales y figuras públicas y, en 2025, fundó Brandsence, que según explica, nace “como una evolución natural de su trayectoria”.

 “Durante años trabajé construyendo marcas desde el talento, pero entendí que esa capacidad debía ampliarse hacia un modelo más estructurado. Hoy, Brandsence es un Creative Brand & Talent Studio que
construye, posiciona y escala marcas, no solo desde la comunicación, sino desde la estrategia, la activación comercial y la tecnología. No gestionamos visibilidad, construimos plataformas de negocio”, afirma Nannette Camarena, al ser entrevista en CONTACTO Podcast.  

La carrera

Nannette, llevas más de 16 años siendo representante o manager de figuras del medio artístico dominicano. ¿Cómo ha sido esta carrera para ti, era lo que habías soñado o planificado? 

“Mi carrera inició en el manejo de talentos, en un momento donde esta práctica no estaba estructurada como industria en el país. No fue necesariamente un camino planificado en su totalidad, pero sí ha sido profundamente coherente con mi
forma de ver las marcas, las personas
y las oportunidades.

Con el tiempo, entendí que, más allá de representar figuras, lo que realmente hacía era construir posicionamiento, narrativa y valor. Esa evolución es lo que hoy da paso a Brandsence”.

También, eres Mercadóloga, CMP y Estratega Comunicacional. ¿Con cuál te sientes más identificada? 

“Más que elegir una, creo que la integración de las tres define mi valor. Como mercadóloga entiendo el negocio, como CMP estructuro experiencias, y como estratega comunicacional, doy coherencia y dirección.

Pero si tuviera que sintetizarlo, diría que soy una constructora de marca, alguien que conecta visión, estrategia y ejecución”.

Eres creyente de la esencia de las marcas, de defender y expandir eso a oportunidades para un desarrollo sostenible y coherente. ¿Qué es lo que más te apasiona al trabajar con una marca, un artista o una empresa? 

“Descubrir la esencia y convertirla en valor. Creo profundamente que las marcas y las personas ya tienen un potencial intrínseco. Mi rol es extraerlo, ordenarlo y proyectarlo de manera clara.

Hoy, ese proceso va más allá de la comunicación. En Brandsence, trabajamos desde la esencia hasta su activación en el mercado: alianzas, experiencias, plataformas digitales y oportunidades de negocio”.

¿Cómo trabajas hoy la estrategia de una marca personal, un talento o figura pública?

“La trabajamos igual que una marca corporativa. Partimos de identidad, definimos posicionamiento y construimos narrativa. Luego, activamos esa estrategia a través de comunicación, partnerships, experiencias y tecnología.

La diferencia hoy es clara: ya no se trata solo de exposición, sino de construir plataformas sostenibles alrededor de la marca. Me imagino que todas las estrategias son diferentes, dependiendo del carácter o personalidad del representado”. 

¿Ese es el real desafío hoy a la hora de estructurar una estrategia de marca? 

“Sí, porque cada talento o marca es un sistema distinto. El verdadero reto no es diseñar una estrategia atractiva, sino lograr que sea auténtica, sostenible y ejecutable en la vida real”.

¿Cómo consigues la confianza de tus clientes? 

“Con coherencia, resultados y presencia real. Mis clientes saben que estoy en todo momento, especialmente cuando hay que tomar decisiones importantes”.

Nannette, eres pionera en el manejo de talentos o celebridades en el país. ¿Qué significa eso para ti? 

“Ser pionera en el manejo de talentos en el país es, ante todo, una responsabilidad. No se trata únicamente de abrir camino, sino de hacerlo con criterio, con una visión que entienda que cada decisión contribuye a moldear la industria.

En ese recorrido, el enfoque no ha sido seguir tendencias, sino escuchar, de forma genuina, a cada talento y comprender aquello que lo hace único. A partir de ahí, se diseña un camino propio, alineado a su esencia, incluso, cuando esta no es evidente en lo inmediato.

Este proceso, que se ha ido curando con el tiempo, permite construir marcas auténticas, con profundidad y coherencia. Marcas que no necesitan responder al ruido del momento, porque su valor se define y se sostiene en el tiempo. Y es, precisamente, esa autenticidad, trabajada con intención, la que termina destacando”.

¿Qué marca la diferencia en tus relaciones con tus clientes? 

“Lo que realmente marca la diferencia es la profundidad con la que abordamos cada relación. En Brandsence, hemos curado un proceso propio para descubrir la esencia de cada marca, tanto personal como profesional, incluyendo aquello que muchas veces no se expresa, pero define su verdadero valor.

A partir de ahí, utilizamos herramientas estratégicas para encauzar esa esencia en un propósito claro, accionable y sostenible, con una mirada tanto a corto como a largo plazo. Este enfoque nos permite ir más allá de la ejecución puntual y construir plataformas de crecimiento con coherencia, intención y visión”.

¿Cómo se mantiene la atención y lealtad de los consumidores con una marca, una figura,
o una empresa? 

“Con consistencia. Las marcas que permanecen son las que son claras, auténticas y coherentes en el tiempo”.

¿Qué es lo que más te apasiona de tu trabajo?

“Ver cómo una idea o una esencia se convierte en algo tangible, que crece, impacta y genera valor”.

Has dicho que estás disponible para tus clientes las 24 horas, los 7 días de la semana. ¿Por qué eso marca una diferencia?

“En Brandsence, entendemos que este no es un negocio de horarios, sino de compromiso. La verdadera diferencia está en la capacidad de acompañar a nuestros talentos y marcas en los momentos que realmente importan.

Esto no recae en una sola persona, sino en un equipo que se forma constantemente para operar de manera articulada. Funcionamos como una cadena, donde cada miembro entiende su rol dentro de una estructura clara, lo que nos permite responder con agilidad
y precisión. Atendemos cada
talento de forma casi quirúrgica, cuidando tanto la estrategia como los detalles que definen una ejecución impecable.

Más que disponibilidad 24/7, lo que ofrecemos es un sistema sólido, con criterio, coordinación y propósito. Esa es la base que nos permite sostener un alto nivel de acompañamiento, sin perder de vista el balance personal, que también gestionamos desde la intención, la delegación y el liderazgo consciente”.

Preparada para el éxito

Nannette, estudiaste mercadotecnia en la Universidad Iberoamericana. ¿Por qué decidiste estudiar esta carrera? 

“El mercadeo estaba en pleno auge y me intrigaba profundamente entender al consumidor: qué lo mueve, qué lo influye y cómo toma decisiones.

Más allá de vender, me interesaba el poder de un concepto bien construido, y cómo este podía influir en la mente de muchas personas. Desde entonces, entendí que las marcas no solo comunican, sino que generan comportamiento”.

También, estudiaste Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa en la Universidad de Nueva York. ¿Por qué decidiste estudiar esas áreas de las comunicaciones? 

“Porque el mercadeo sin comunicación es incompleto.

Quería entender no solo cómo posicionar una marca, sino cómo construir su reputación, cómo se expresa y cómo se sostiene en el tiempo. Las relaciones públicas me dieron una dimensión más estratégica y humana de la comunicación”.

Igualmente, tienes estudios en BTL Specialist, es decir, crear estrategias de marketing directo, creativo y no masivo. ¿Cuéntanos sobre esto? 

“El BTL me enseñó a llevar la estrategia al terreno real. A crear experiencias, a conectar directamente con las personas, y a entender que no todo se construye desde lo masivo. Muchas veces, el impacto más poderoso ocurre en lo cercano,
en lo tangible”.

Desarrollo profesional 

Nannette, fuiste VP de Negocios de Grupo Desde el Medio. ¿Qué recuerdos tiene de ese trabajo, y cómo fueron esos 16 años? 

“Fue una etapa de crecimiento y consolidación. Durante esos años, estructuramos una manera de trabajar con talentos que no existía formalmente en el país. Más que proyectos, construimos relaciones y carreras. Fue una escuela de disciplina, negociación y visión
de largo plazo.

Además, trabajamos con un mix amplio de categorías y mercados, desde turismo y comercialización de proyectos, hasta activaciones, convenciones y team building, lo que me permitió ampliar mi perspectiva y afianzar las bases de lo que soy hoy: una profesional capaz de integrar estrategia, ejecución y negocio en cada iniciativa”.

También, fuiste la directora de OgilvyAction. ¿Cómo fue esa experiencia? 

“OgilvyAction me dio una visión global de la ejecución. Trabajar dentro de una multinacional me permitió operar con estándares internacionales, hacer benchmarking con casos de éxito, y entender cómo las grandes ideas se traducen en resultados concretos. Fue un espacio donde la creatividad, la estrategia y la operación a gran escala se integraban de manera natural.

Además, tuve la oportunidad de trabajar bajo principios que vienen de uno de los grandes referentes de la industria, David Ogilvy, cuya forma de pensar, centrada en el desarrollo de grandes ideas que atraviesan todo el embudo, marcó profundamente mi manera de estructurar estrategias”.

En las empresas León Jimenes, fuiste la coordinadora Estratégica de Publicidad. ¿Qué recuerdos tiene de haber trabajo para esa compañía? 

“Fue mi gran escuela, una etapa desafiante, que me retó a ser mejor cada día. Me introdujo de lleno en el mundo de los negocios y me llevó a participar en las mesas de negociación más exigentes. Trabajar en una empresa con tanto legado me enseñó el valor de la consistencia.

Entendí que gestionar un portafolio de marcas líderes, y vivir la ‘batalla’ constante por la atención del consumidor, no se construye solo con campañas, sino con decisiones estratégicas coherentes y sostenidas en el tiempo”.

Fuiste gerente de Promoción AB de Barceló & Cía. ¿Cuál fue la experiencia en ese mundo del ron? 

“Fue una experiencia muy dinámica y determinante en mi carrera. Me convirtió en una de las primeras mujeres en ocupar una posición en el área de promoción de bebidas alcohólicas, una industria históricamente dominada por hombres. Llegué con 24 años, y asumí el reto de cuestionar y elevar los estándares existentes.

El mundo del ron es altamente competitivo y emocional. Fue ahí donde entendí cómo conectar con el consumidor desde la experiencia, no solo desde el producto. Aprendí a aliarme con las tendencias, identificar nichos y hacer el presupuesto más elástico, permitiéndonos penetrar nuevas audiencias y conectar con generaciones más jóvenes desde un reenfoque del consumo”.

Una apasionada de la cocina y el mar 

Nannette, amas la cocina. Incluso, tienes un diplomado de Cocina Saludable en el Instituto Culinario Dominicano (ICD) / UNIBE. ¿Qué es lo que más te gusta preparar? 

“La cocina es un espacio muy íntimo para mí. Me gusta preparar platos sencillos, pero con intención, mucho de cocina saludable, ingredientes frescos, y sabores que conectan con momentos. Más que una receta, disfruto el proceso de crear y compartir”.

¿Qué te apasiona fuera de tu mundo laboral? 

“Mi familia y mis amigos son mi centro: son, al final, la familia que elegimos. Como buena cibaeña, disfruto profundamente comer y compartir alrededor de la mesa con los míos. También, me conecto mucho con las artes, el teatro, la música, el cine, porque alimentan otra dimensión de quien soy.

Y aunque valoro muchas cosas, cambio cualquier plan por el mar. Hay una energía especial en el sol y en lo infinito del océano que me permite conectar, ya sea en silencio, en meditación o en compañía de mis seres queridos.

También, aprecio los espacios donde puedo desconectarme, reflexionar y reconectar conmigo misma. Los momentos de pausa son, para mí, tan necesarios como el movimiento”.

¿Cuáles son tus principales hobbies? 

“Cocinar, hacer ejercicio, ya sea en el gimnasio, corriendo o practicando pilates; leer, viajar y disfrutar de conversaciones profundas forman parte de mi rutina.

También, me gusta crear espacios, tanto físicos como emocionales. Es una extensión natural de lo que hago profesionalmente: construir, conectar y dar forma a experiencias con intención”.

¿Qué estás leyendo, y qué te gusta leer? 

“En este momento estoy leyendo Let Them de Mel Robbins. Me gusta leer sobre comportamiento humano, estrategia, crecimiento personal y espiritualidad. Son lecturas que me ayudan a entender mejor a las personas y a mí misma. También, disfruto mucho las biografías. Ese contacto con historias reales, y contextos pasados, me permite comprender el pensamiento en momentos clave de quienes han marcado la historia”.

¿Qué significan para ti tus hijos Axel y Lucía? 

“Son el regalo más bello de Dios. La bendición de dar vida y cuidarla es, para mí, el acto más noble y demandante de un ser humano. Es un privilegio que atesoro y asumo con profunda responsabilidad.

Son mi centro, mi mayor responsabilidad y, al mismo tiempo, mi mayor motor. Todo lo que hago tiene un propósito en lo que quiero dejarles como ejemplo.

Amo descubrir las dimensiones de mí que se transforman con ellos, y todo lo que he aprendido en cada etapa de su crecimiento”.

¿Qué es el éxito para ti? ¿Cómo se consigue el éxito? 

“Para mí, el éxito no es un destino ni una cima que se alcanza: es una forma de vivir. Es la capacidad de construir con propósito, de levantarte después de cada caída con más claridad, y de sostenerte en el camino incluso cuando no es fácil. Cada logro trae consigo un nuevo nivel de exigencia, porque quienes creen profundamente en lo que hacen no se detienen, evolucionan.

El dinero no define el éxito. Lo define la coherencia.

Vivir alineado con quien eres, con lo que crees y con lo que construyes. Tener la disciplina para hacerlo todos los días y la convicción para sostenerlo en el tiempo.

Para mí, el verdadero éxito es dejar una huella que trascienda”.

¿Quién te dio el mejor consejo y cuál fue? 

“He recibido muchos consejos a lo largo de mi vida, pero hay uno que siempre llevo conmigo. En un momento de turbulencia, Don José León me dijo, quizás sin saber el impacto que tendría: ‘Si hay una puerta cerrada, sigue tocando… alguna se abrirá. No te conformes’. Ese mensaje se convirtió en mi ancla. Me recuerda que el camino no siempre es inmediato, pero sí es posible. Que se trata de constancia, de fe y de avanzar un día a la vez, sin perder la dirección. Porque no me conformo… sigo”.

¿Quién es hoy Nannette Camarena? 

“Soy una mujer en evolución constante. Madre, audaz y profundamente espiritual. He construido mi mejor versión desde cada aprendizaje, desde cada reto
que me ha transformado, y me ha acercado más a mi esencia.

Hoy camino con más claridad, con propósito y con fe. Pero también con una certeza: aún tengo sed. Sed de crecer, de descubrir, de seguir convirtiéndome en quién estoy llamada a ser. Porque no se trata
de llegar… se trata de evolucionar, todos los días”.