Brain Matters Podcast: Un espacio con una mirada a la comunicación estratégica

Jeimie Reyes, Karina García y Alejandra Lora unieron su expertise en comunicación para darle vida a un espacio en el que pueden poner sobre la mesa temas relevantes y analizar estrategias comunicacionales, que muchas veces falta en este tipo de plataformas.

 Es un espacio relajado, pero con profundidad, donde se puede hablar desde béisbol hasta el discurso de una autoridad. Sus matices, qué comunican, y qué intención hay en el mensaje. 

 “Brain Matters nace de una idea y un deseo interno por compartir 27 años de experiencia en el área de comunicación, de ver su evolución y contar con un recorrido en las diferentes cúpulas: área empresarial y privada; gubernamental, agencias de PR, trabajos dentro de medios de comunicación y como docente del área”, afirma Jeimie Reyes, fundadora y host de Brain Matters Podcast. 

 De su lado, Karina García, quien forma parte del staff, señala que “se vio muy clara la necesidad de traducir conversaciones complejas sobre comunicación, estrategias, marcas, etc., en un formato accesible, cercano y con profundidad, entendiendo que hoy el conocimiento no sólo debe coexistir, sino también saber comunicarse estratégicamente”. 

 Brain Matters Podcast está alojado en el canal de YouTube, que lleva el mismo nombre.

 “Y como en la vida, siempre tenemos esos pares, amigas y hermanas que hemos tenido la oportunidad de recorrer juntas por varias de estas esferas, además de realizar otros proyectos independientes juntas, nos unimos, conversamos y la respuesta fue un SÍ rotundo, y un manos a la obra”, concluye Alejandra Lora.

 Un enfoque estratégico

Jeimie, ¿cómo eligieron el tema central de estrategia, branding y narrativas comunicacionales?

“El enfoque responde a tres grandes esferas:

a) Territorio de expertise.

El podcast se construye desde el expertise de cada una de nosotras en: comunicación estratégica, branding, narrativa -como eje central; industrias creativas y negocios. Esto permite coherencia entre el contenido, la trayectoria profesional y el posicionamiento de cada una, transparentando cómo todo proyecto tiene detrás cada uno de estos elementos. Al unir estas visiones, tenemos la capacidad de detectar fácilmente y presentar puntos de vista diferentes.

b) Vacío en el mercado.

Hay mucho contenido sobre marketing táctico, redes sociales o tendencias que se vuelven virales. Sin embargo, existe poco contenido que aborde pensamiento estratégico detrás de las marcas, construcción narrativa – como activo de poder – y comunicación como herramienta de liderazgo (liderazgo comunicacional).

 c) Por último, pero no menos importante, la tendencia global.

El branding dejó de ser visual para convertirse en cultura, relato o percepción, y es ahí cómo entra con fuerza la narrativa como eje fundamental.

Sintetizando esta respuesta, estos son los principales temas que tocamos, porque entendemos que las marcas hoy no compiten solo por visibilidad, sino por significado. La estrategia, el branding y la narrativa son los tres pilares que sostienen esa construcción”.

Jeimie, ¿por qué Brain Matters?, ¿cómo surge el nombre? 

“El naming está bien construido desde una lógica semántica y estratégica. ‘Brain Matters’ tiene doble lectura: en primer lugar, el cerebro importa, poniendo en valor el pensamiento, la profundidad y la reflexión; en segundo lugar, la importancia que tiene el pensamiento más allá de lo lógico o funcional. Por estas razones, se pone en contexto el pensamiento estratégico, que es la base para el posicionamiento de contenido relevante, no superficial.

En mesas de trabajo, conversaciones por nuestro grupo interno de WhatsApp, red flags, insights, entre otros, de manera orgánica y sustancial, fuimos dándonos cuenta de que este nombre conectaba con autoridad intelectual (brain = pensamiento, criterio), el cual se alineaba perfectamente al formato del podcast (conversación, ideas, análisis); y que es memorable, corto y universal (en inglés, pero fácilmente entendible). 

Desde el plano estratégico, lo vemos diferente frente a nombres genéricos del marketing, elevando la percepción del contenido, es decir, no es tips, es pensamiento.

En resumen, el nombre Brain Matters nace de una doble intención: resaltar que el pensamiento estratégico importa y, al mismo tiempo, posicionar el podcast como un espacio donde se discuten ideas que realmente tienen impacto”.

Karina, ¿cómo describirías a la audiencia de su podcast y qué tipo de contenido creen que resuena
más con ellos?

“Definitivamente, nuestra audiencia está compuesta por profesionales, emprendedores y creativos que entienden la importancia de construir marcas sólidas, comunicar con intención y utilizar la narrativa como una verdadera herramienta de posicionamiento.

Es un público que busca mucho más que tendencias pasajeras; busca criterio, estructura y una mirada estratégica. Por eso, el contenido que más conecta con ellos es aquel que combina formación, aplicación, casos reales, análisis de marcas y conversaciones profundas sobre narrativa y storytelling”.

Karina, ¿cuáles son algunas de las estrategias de branding que han encontrado más efectivas para crear una identidad sólida en su podcast?

“Creo que una de nuestras principales propuestas de valor está en la forma en que concebimos y desarrollamos las entrevistas. Más que centrarnos en resaltar al personaje, buscamos generar conversaciones que realmente aporten visión, experiencia y credibilidad.

Nuestra intención no es hacer entrevistas promocionales, sino propiciar diálogos profundos, con contenido sustancial, capaces de dejar aprendizajes, contexto y perspectivas valiosas
para la audiencia”.

Karina, ¿podrías compartir algún ejemplo de una narrativa comunicacional que haya sido particularmente impactante en uno de sus episodios?

“Sin duda, una de las narrativas comunicacionales más impactantes que hemos abordado ha sido la del béisbol. Porque más que un deporte, el béisbol forma parte de la identidad emocional y cultural de los dominicanos; es una pasión que vivimos a flor de piel y que, además, nos proyecta ante el mundo como una auténtica marca país.

Hablar de béisbol es hablar del talento, de disciplina y del legado de grandes atletas que han puesto en alto el nombre de la República Dominicana a nivel internacional. Precisamente por esa conexión tan profunda con nuestra gente y con nuestra esencia, ese episodio se ha convertido, hasta el momento, en el de mayor número de visualizaciones en nuestro canal”.

Alejandra, ¿cuáles son los principales desafíos que enfrentan al tratar temas como la estrategia y el branding de manera accesible para sus oyentes?

“Lo más importante es comprender que una estrategia tiene la misión de alcanzar uno o varios objetivos. Recordemos que inicialmente el término fue utilizado en el arte de la guerra, es decir, trazar una serie de pasos para llevar a cabo operaciones militares con éxito. Por tanto, cuando en Brain Matters Podcast hacemos el ejercicio de identificar el renombre de una marca, evento o liderazgo, lo primero que buscamos es valorar todos los pasos que los llevaron a tener notoriedad y lograr el impacto alcanzado. 

El mayor desafío es identificar lo que en apariencia ha sido correcto, las tendencias y las buenas prácticas, sin caer en la crítica insustancial de una persona, una marca o un evento de trayectoria. Hablar desde el aporte y no desde el descrédito. Las estrategias pueden fallar y eso no significa que algo ha llegado a su fin, sino que tiene la oportunidad de mejorar, perfeccionarse bajo un branding más fuerte”. 

Alejandra, desde tu experiencia, ¿cuáles son las tendencias actuales en comunicación que más han influido en las estrategias de branding hoy en día?

“Es difícil hablar de una tendencia en particular, pero sin duda alguna, que gestionar el entorno digital de la manera correcta es uno de los pasos más importantes en la comunicación de las marcas, desde lo personal hasta lo institucional. 

Es necesario escuchar el entorno, y para esto se necesitan datos, muchos datos. Seguido de un análisis ordenado de estos datos de manera que pueda facilitarnos la estrategia. En este contexto entra en el terreno el uso de plataformas de inteligencia artificial que facilitan la gestión de la comunicación de manera estratégica. 

La gestión de la comunicación ante un entorno desbordado, se convierte en la principal preocupación para el cuidado de la reputación de las empresas, ganar relevancia y avanzar en su posicionamiento.”

Alejandra, ¿cómo ha influido el feedback de su audiencia en el contenido y la dirección del podcast?

“Analizar nuestras audiencias nos va arrojando información muy relevante, y una que pudiéramos destacar es que, sin importar los intereses particulares de los usuarios, los eventos deportivos y culturales los unen. 

La gente muestra gran interés en los grandes eventos. Es una de las razones por las que las marcas, siendo consciente de esto, realizan grandes esfuerzos e inversiones para estar presente donde están las grandes audiencias, más allá de los pequeños nichos”.