El auge del podcast en español en crecimiento este 2023 

En los últimos diez años, la industria del podcast en español ha tenido gran crecimiento, al pasar de poco más de 300 podcast creados en 2010 a los casi 500,000 que existen en 2023.

En lo que va de año, se han publicado más de 62,000 nuevos podcasts, una tendencia al alza, en comparación con el año pasado, cuando se crearon 81,000 podcasts durante todo el año.

Estos datos fueron revelados por el Observatorio iVoox, en su primer informe anual sobre el Estado de la creación de podcasts en español, que ha sido creado a partir de una encuesta a 594 podcasters de iVoox, así como datos extraídos de la propia plataforma, junto con un análisis global de las tendencias del sector.

En el estudio realizado se observa que los hombres son mayoría en la creación de contenido en podcast (58 %); la mayoría tiene entre 35-54 años (63,69 %); con trabajo fuera del podcast (80,98 %), y graduado de la universidad (42,42 %), siendo las profesiones más comunes aquellas relacionadas con medios de comunicación, cultura, gráficos (29,29 %).

De su lado, la mayoría de los creadores de podcast en español publican, con una gran diferencia, en esa plataforma, desde España (68,18 %), seguidos de México (10,72 %), Argentina (10,77 %), Colombia (4,21 %), Estados Unidos (1,68 %) y Chile (1,52 %).

Auge del podcast en español

Esta industria sigue en crecimiento, y este informe señala que el 34,94 % de los creadores son nuevos podcasters que lanzaron su podcast este último año, mientras que el 32,82% lleva entre 1 y 3 años con su programa. Asimismo, el 47,16 % suele dedicar menos de una hora al día a la producción de su podcast.

En su mayoría, los podcasts son presentados por una sola persona (45,96 %), mientras que los presentados por dos personas representan el 21,86 %.

En cuanto a la frecuencia de la publicación, el 40,28 % lo hace semanalmente, mientras que el 18,24 % afirma publicar cada dos semanas, y un 18,24 % no tiene una frecuencia fija. Por su parte, la duración más usual ronda entre los 30 minutos y una hora (33,91 %), y entre 1 y 2 horas (27,02 %).

Según este estudio, la mayoría de los podcasts (66 %) son producidos de forma autónoma por sus presentadores, y solo el 13,48 % afirma externalizar estos procesos.

Temas destacados

El entretenimiento abarca la mayor oferta de contenidos. Las temáticas líderes en esta plataforma son cine (13,18 %) y arte (7,72 %). De su lado, el 58,52 % de los podcast tienen un formato conversacional, mientras que el 27,37 % son narrativos y 7,75 % son de ficciones.

El Observatorio iVoox revela que la audiencia prefiere las charlas (59,76 %) y entrevistas (46,08 %).

Durante este 2023, las series o temporadas, es decir, los podcasts con principio y fin, han ganado mucha importancia, especialmente los documentales y audiolibros. Del mismo modo, el true crime (contenidos acerca de delitos y crímenes reales) se erige entre los favoritos.

Promoción en redes sociales

Las redes sociales son el principal canal de promoción de los podcast, siendo usadas por el 93,69 % de los creadores. 

TikTok es el favorito de los podcaster (17,90 %), que lo utilizan para compartir microvídeos en los que muestran momentos destacados de los episodios o fragmentos inéditos.

Otro grupo prefiere Instagram para mostrar fragmentos de videos para promover un episodio.

Ante tantas opciones de contenido, cada vez se está haciendo más frecuente la divulgación de snack content o contenidos cortitos, por lo que cada vez gana más popularidad los podcasts breves.

Asimismo, el estudio señala que otra de las tendencias más relevantes son los podcasts con público (23,75 %), mientras que el 22,05 % planea comenzar a utilizarla, por ser un formato que permite fortalecer el vínculo con la audiencia y supone una vía de monetización extra.

La monetización del podcast

Aunque muchos hacen sus podcast por pasión, otros lo ven como un trabajo y quieren comenzar a monetizarlo. Mientras que el 18,37 % ya monetiza a través de una o más vías de ingreso, el 59,3 % está considerando comenzar a ganar dinero con su podcast.

La monetización ya es una realidad y los oyentes están dispuestos a pagar. La vía preferida de los podcasters para ganar dinero es el apoyo directo de los oyentes (35 %); segunda podcast de suscripción (20,30 %); los patrocinios, y el branded content (14,28 %); además de la afiliación (11,07 %), y la publicidad dinámica (8,92 %).

El estudio asegura que cada vez son más los creadores que se sienten cómodos realizando acciones publicitarias dentro de los podcasts, siendo las favoritas las menciones patrocinadas (53,36 %), las cuñas publicitarias (47,35 %), y las campañas en RRSS (42,23 %). Solo el 12,1 % de los encuestados manifiesta que no quiere hacer publicidad en su podcast.